Tâm lý học màu sắc đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong quảng cáo và bán lẻ. Người tiêu dùng phản ứng mạnh mẽ với màu sắc trên bao bì – điều này có thể thu hút hoặc khiến họ lướt qua sản phẩm. Màu sắc bạn chọn trên chất liệu bao bì có thể quyết định sự thành công hay thất bại của sản phẩm, tùy thuộc vào đặc điểm nhân khẩu học của thị trường mục tiêu.
Mặc dù tâm lý học màu sắc không phải là phép thuật, nhưng nó có thể tạo ra ảnh hưởng gần như “huyền bí” đối với nhóm khách hàng mục tiêu của bạn. Một nghiên cứu cho thấy gần 85% người mua hàng lựa chọn sản phẩm dựa vào màu sắc. Do đó, việc lựa chọn màu sắc phù hợp để gợi lên cảm xúc mong muốn là một quá trình cân bằng tinh tế. Nếu làm tốt, kết quả mang lại có thể rất ấn tượng. Vậy đâu là những màu sắc phù hợp cho bao bì của bạn? Hãy để Starprint giúp bạn khám phá qua bài viết này.
Tâm lý học màu sắc ảnh hưởng đến hành vi mua sắm như thế nào
1. Màu đỏ
Màu đỏ thể hiện sự sôi động, đam mê và hứng khởi – có thể thu hút sự chú ý, kích thích các giác quan và tạo cảm giác hứng thú cho người mua tiềm năng. Đỏ đậm tạo cảm giác chuyên nghiệp và sang trọng, trong khi đỏ tươi mang đến sự năng động và trẻ trung.
Trong văn hóa Trung Hoa, đỏ là màu may mắn, tượng trưng cho sự thịnh vượng, sức sống và sự rực rỡ. Đó là lý do tại sao phần lớn bao bì quà tặng hoặc sản phẩm Tết Nguyên Đán thường có màu đỏ chủ đạo.
2. Màu vàng / vàng ánh kim
Màu vàng tượng trưng cho ý tưởng độc đáo và sự sáng tạo – vì nó luôn mang lại cảm giác vui vẻ, lạc quan và phấn chấn. Trong khía cạnh tâm lý, màu vàng hỗ trợ cho quá trình ra quyết định, vì vậy rất phù hợp với những thị trường có tính cạnh tranh cao. Nó có thể đại diện cho sản phẩm sáng tạo, khác biệt hoặc sản phẩm giá rẻ, vui nhộn.
Màu vàng thường thu hút trẻ em và thanh thiếu niên nhờ vào tinh thần tươi sáng, vui vẻ. Ngoài ra, vàng cũng thường xuất hiện trong các loại đồ uống lành mạnh như trà, vì nó mang lại cảm giác sảng khoái và tích cực.
3. Màu xanh lá
Tương tự như vàng, xanh lá thường được gắn liền với các sản phẩm sức khỏe. Đây là màu lý tưởng cho các thương hiệu muốn thể hiện tính tự nhiên, sạch sẽ và lành mạnh trong thiết kế của họ. Xanh lá tượng trưng cho sự sinh trưởng, tái tạo và tươi mới.
Các tông xanh rêu hoặc xanh đậm thường được dùng cho các sản phẩm hữu cơ, nông sản. Trong khi đó, xanh nhạt hoặc xanh sáng mang lại cảm giác sống động và tràn đầy năng lượng.
4. Màu xanh dương
Xanh dương là màu được cả nam và nữ ưa thích nhiều nhất. Đây là lựa chọn “an toàn”, tuy nhiên nếu sử dụng không khéo sẽ gây cảm giác nhàm chán. Nếu muốn sản phẩm nổi bật, bạn nên chọn tông xanh phù hợp với thị trường mục tiêu, đồng thời kết hợp thêm hiệu ứng hoàn thiện và chất liệu đặc biệt.
Xanh dương còn mang đến cảm giác trật tự và yên bình, thường xuất hiện trên bao bì cao cấp. Nó tạo hiệu ứng thư giãn và tươi mát, ngược lại với màu đỏ. Nếu khách hàng tìm kiếm sản phẩm giúp họ “giải tỏa”, xanh dương là lựa chọn lý tưởng.
5. Màu đen
Sử dụng màu đen làm màu chủ đạo thể hiện đẳng cấp và sự sang trọng. Nó tạo cảm giác bí ẩn, tinh tế và cao cấp. Sự kết hợp giữa đen và vàng ánh kim còn giúp bao bì trông đắt tiền và cuốn hút hơn. Đặc biệt với các thương hiệu cà phê, đen luôn là lựa chọn hàng đầu.
Ví dụ điển hình là Trung Nguyên Weasel. Thương hiệu này đã sử dụng tông màu đen kết hợp với chi tiết vàng để tạo sự sang trọng cho hộp quà cà phê. Nền đen mang lại cảm giác cao cấp, trong khi các họa tiết vàng giúp nâng tầm sản phẩm.
6. Màu trắng
Màu trắng thể hiện sự đơn giản và tinh khiết. Nó tạo cảm giác sạch sẽ, thanh thoát và rõ ràng, phù hợp với các thông điệp ngắn gọn và trực tiếp.
Ví dụ, các thương hiệu kem đánh răng thường dùng bao bì trắng để làm nổi bật hình ảnh răng trắng sạch. Nếu bạn đang phát triển dòng sản phẩm chăm sóc răng miệng, màu trắng là lựa chọn lý tưởng để truyền tải các giá trị về sạch sẽ, tinh khiết và tối giản.
Tổng kết
Hình dáng, chất liệu và kết cấu đều là những yếu tố quan trọng trong thiết kế bao bì. Tuy nhiên, màu sắc cũng đóng một vai trò lớn. Một kế hoạch được nghiên cứu kỹ lưỡng sẽ giúp bạn giải tỏa mọi lo ngại liên quan đến thương hiệu và bao bì sản phẩm. Hãy bắt đầu bằng cách đánh giá những gì đang được áp dụng trên thị trường và trong ngành của bạn. Sau đó, xác định những yếu tố nào có thể thể hiện tốt nhất giá trị cốt lõi của thương hiệu. Bằng cách đó, bạn sẽ tìm ra sự kết hợp tối ưu cho thương hiệu của mình.
Bạn còn muốn tìm hiểu thêm điều gì về màu sắc không? Bạn đã từng thử nghiệm các màu sắc khác nhau cho bao bì sản phẩm của mình chưa? Nếu bạn đang cố gắng xác định nên sử dụng màu nào, Starprint có thể hỗ trợ bạn tạo ra một thiết kế bao bì ấn tượng. Bạn có thể liên hệ với chúng tôi hoặc xem thêm những mẫu bao bì giấy nổi bật mà chúng tôi đã thực hiện tại đây.